我市积极构建新电商消费格局

2022年11月23日 by 没有评论

“现在,我们由传统的购物商场满减促销,转变为创新式的新电商手段,通过抖音平台,打造‘栖乐荟购物中心’专属直播账号。在‘双11’预热中,直播售卖商家套餐和商场通兑券,获得消费者一致好评。”22日,栖乐荟购物中心总经理董喜财介绍,商场还在二楼打造电商小镇——悦己市集,为商场带来更多的流量。

这只是我市商贸企业从“价格战”转向“体验战”,运用新机制扩大消费供给,引领消费需求,激发消费潜能的一个缩影。

据悉,今年“双11”期间(10月31日至11月11日),我市重点围绕本地生活,立足新场景、新趋势、新动能、新体验四大板块,采取线上线下联合促销方式,构建全渠道共振、全场景体验、全方位保障的新电商消费格局。据初步统计,“双11”期间,我市实现网络零售额30.25亿元,同比增长9%,高于全国4.15个百分点。

直播作为重要的零售窗口,不断迎合消费者的购物需求,更成为今年我市“双11”提升客户体验的主阵地,拉动消费增长的主引擎。我市100余家商贸企业参与直播带货,利用抖音、快手等平台开展直播带货超5000场次,直播交易额达3.24亿元。

欧亚集团、苏宁易购、栖乐荟购物中心等商超共同打造电商促进消费线上线下新场景。通过举办“欧亚商都首届云上马拉松大赛”,凝聚“欧亚粉丝”并积极拓展新用户;栖乐荟利用人工智能,在直播场景中展示虚拟主播,契合“95后”人群喜好,提升用户体验,同时延长直播时长,满足消费者夜间消费需求。

新趋势板块则助推我市传统商业主体“触网”。借助抖音、快手等平台策划线上系列活动,开展美团狂欢节大促互动,推出饿了么“蓝骑士巡游‘双11’大放送”活动,实现全渠道运营。各大电商平台通过“直播+短视频”进行口碑宣传与优惠券抢购,加推直播场次,完成“爆破营销”。“今年‘双11’,我们重点发力抖音本地生活业务,通过‘伟大航路烤鱼’抖音账号开展营销活动,打造情景化直播间进行线上销售,推出‘双11’特惠套餐,线上线下同步联动,实现线上售卖、线下核销的新电商转化方式。”伟大航路烤鱼品牌运营总监王浩表示。

同时,我市还不断拓展传统商超线上销售路径,依托亚泰电商,引导企业深挖内部消费潜力,通过“亚泰e家商城”开展团购业务,拟洽谈上线华为新能源车及小米全线产品。 

我市还围绕冬季旅游及饮食消费热点,针对东北地域气候特色和百姓生活习惯,进一步释放文化及品牌消费潜力;联合温泉洗浴商家推出惠民套餐,通过直播引流等方式加大促销让利力度;支持自有品牌和本土商贸企业开展专场直播销售,通过平台主播引领我市生鲜食品的线上销售新体验,切实助力品牌发展。

“通过重要节点电商促销活动,集聚我市优质品牌商业体,培育一批新兴消费热点,形成若干流量消费形式,引领和带动我市乃至全省云端消费。”市商务局相关负责人表示,他们将进一步助力构建宜居宜业、特色彰显、便捷舒适的电商消费体系,引导商超、餐饮企业、综合体等推出线上优惠促销活动,刺激新电商消费,拉动经济增长。

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